SHOWFIELDS5

写真 2019-11-12 14 46 07


私には実姉同然ともいえる従姉がいる。
知る人ぞ知る、社会的な立場からほとんど表には出てこないけれど、
彼女が世の中に何かを仕掛ける時、そこには常に確かな裏取り実績がある。

ニューヨークで流行っているものは、いずれ日本に上陸する可能性がある。
それにいち早く目をつけ、どうやって日本に伝えるかを考える。
彼女のチームがニューヨークに来る時、必ず私にミッションが課される。
ニューヨークのトレンドを一気に見てまわるツアーを組み立てる。

今年どの媒体でも話題になったのが、D2C(Direct to Consumer)の展示販売形式。
ソーホー地区の北に位置するノーホー地区に登場した「SHOWFIELDS」の台頭。
これまでオンラインでしか購入できなかった話題の商品を実際に展示したり、
セレクトショップのみに卸していたブランドが専門店を持つ前のマーケティングをしたりする。

ブランドごとに仕切られたスペースには、商品説明のタブレットを常設。
なかでも人気なのが、「HOUSE OF SHOWFIELDS」という参加型ショー形式のツアー。
参加者が回転本棚の裏側に隠された滑り台を降りるところからツアーが始まる。
各ゾーンには役者の卵のような販売員がスタンバイしており、商品をアピール。
ツアーが終わる頃には、その熱演に圧倒されて、思わず購買欲をそそられる。

同地区に実際に路面店を出す場合の4分の1ほどの賃料、
3〜6ヶ月というポップアップ形式で、出展者が入れ替わる。
自らを「世界一面白いお店」と称する「SHOWFIELDS」商法が、
日本に上陸するまで、それほど時間はかからないだろう。

写真 2019-11-12 14 39 42


I have a cousin who can be said to be a real sister.
The people you know her from the social standpoint, but she does not appear on the table.
When she puts something by buzz in the world, there is always a proven backing.

Things that are popular in New York may eventually land in Japan.
We look at it quickly and think about how to communicate it to Japan.
Every time her team comes to New York, I have a mission.
It's to assemble a tour around New York trends.

The topic of any medium this year was the D2C(Direct to Consumer) display and sales format.
The rise of “SHOWFIELDS” that appeared in the Noho district, north of the Soho district.
They showcase hot topics that could only be purchased online.
Or, for example, a brand that was only sold at a select shop would do marketing before having a specialty store.

A product description tablet is permanently installed in the space partitioned by brand.
One of the most popular thing is a participatory show called “HOUSE OF SHOWFIELDS”.
The tour begins when the participant gets off the slide hidden behind the rotating bookshelf.
In each zone, salespersons such as actors are on standby to appeal the products.
By the end of the tour, people will be overwhelmed by the enthusiasm and intrigued.

The owners pay a quarter of the rent comparing actually opening a street store in the same area.
Exhibitors are switched in a pop-up format of 3-6 months.
The "SHOWFIELDS" commercial law that calls itself "the most interesting shop in the world".
I guess it will not take much time to land in Japan.

写真 2019-11-12 14 43 18 (1)

写真 2019-11-12 14 42 03 (1)

写真 2019-11-12 14 42 35 (1)


人気ブログランキングへ

海外永住 ブログランキングへ "

写真 2019-11-12 14 46 41 (1)
写真 2019-11-12 14 49 07
写真 2019-11-12 14 49 51